日本商標法修法 7-ELEVEN配色也是商標
使用商標主要的功用及目的是為了要「識別」，要讓消費者能在與相關的競爭者間做區隔，選擇自己的產品或服務。一直以來最普遍的識別方式是取名字或畫圖形、記號，但隨著世界各國對智慧財產權的重視，不斷的進行修法，可取得商標權的形式，更增加到顏色、聲音、甚至是氣味。然而，回歸到商標最初的目的－「識別」。品牌發展初期想取得顏色商標權，是相當有難度的，申請人若能透過大量的行銷，以在市場達成的知名度來爭取，獲准註冊的機率就大大提高了。
使用商標主要的功用及目的是為了要「識別」，要讓消費者能在與相關的競爭者間做區隔，選擇自己的產品或服務。一直以來最普遍的識別方式是取名字或畫圖形、記號，但隨著世界各國對智慧財產權的重視，不斷的進行修法，可取得商標權的形式，更增加到顏色、聲音、甚至是氣味。然而，回歸到商標最初的目的－「識別」。品牌發展初期想取得顏色商標權，是相當有難度的，申請人若能透過大量的行銷，以在市場達成的知名度來爭取，獲准註冊的機率就大大提高了。
