「MONSTER」商標 騰訊最終贏了美國能量飲料公司

在產品問市以前,商標的佈局是很重要的一環,因為我們不會知道不久的將來,是否也會如案例中,同樣地遇到有近似商標註冊成功的問題存在。一個商標組合中,通常會有一個主要元素,而這個主要元素是申請者預期能使消費大眾記住的記憶點。商標佈局策略可由此處發想,申請者可以利用主要元素,延伸出相似的組合標誌,並將其註冊成商標。以中國的「阿里巴巴」為例,他們為了防止他人山寨自己品牌,大量地註冊「防禦性商標」,像是「阿里爸爸」、「阿里媽媽」等,可以見得「阿里」二字,是「阿里巴巴」商標的主要元素,而「巴巴」是次要元素,並聯想出「爸爸」及「媽媽」與「阿里」的組合。因此,若想要讓商標全面地被保護,不妨試想該商標的主元素與次要元素,並且創造出屬於自己的「防禦性商標」。

 

Designing a strategy layout for Trademark is very important before products being launched because we don’t know if we will meet some similar trademarks being successfully registered, like the case in this article, in the near future. In the combination of trademark, it usually has one main element, which would be expected by the applicant, to catch consumers’ eyes.

From this point of view, we can plan our own Trademark’s Strategy Layout by creating similar composed marks, by utilizing this main element of trademark, then, to have these similar composed marks registered as trademarks.

Take “Alibaba” of China for example, they abundantly registered “Defensive Trademarks” for protect their brand from being pirated, such as “Alipapa” and “Alimama”. It can be seen that “Ali” is a main element of trademark “Alibaba”; “baba” is a minor element that associates “papa” and “mama” to combine each other with “Ali”. Therefore, if you are the person who’d likes to protect your own trademark thoroughly, you could try to think about which the main and minor element would be in the trademark, and then create your unique Defensive Trademark.

相關案例:

黑色罐身,綠色「M」形獸爪圖形,第一次看到「MONSTER」飲料,相信有不少消費者都會被它特殊的外型吸引。全世界能與泰國「紅牛」銷量分庭抗禮的,也只有美國的怪物能量飲料(MONSTER ENERGY)了。雖然銷售和產量都很好,但是卻一直無法順利地在亞洲市場發展。

兩年前,因為商標被搶註,「MONSTER」始終未能在中國上市,後被迫改名。現在,又因為商標問題,在新加坡未能阻止騰訊註冊「怪物」商標。原因是,騰訊是中國網路世界的巨頭,還是堅不可摧的遊戲巨頭,旗下的《絕地求生》、《英雄聯盟》、《王者榮耀》都是極受人歡迎的網路遊戲。這次被控告的「怪物城堡」(Monster Castle)雖然只是個不起眼的小遊戲,但是騰訊也絲毫不讓步。因此,就算怪物能量公司4次起訴騰訊商標侵權,但最後均以失敗告終。

新加坡知識產權局的聽證官Ong,經審理後認為,「怪物能量」使用的是簡單字體,「怪獸城堡」被設計成一種三維效果。二者商標視覺上不構成近似,加上這兩個商標中的第二個詞「能量」和「城堡」才是突出顯示,二者字意區別很大,也不構成近似,因此騰訊並未侵權。

從這樣的結果來看,只能說「MONSTER」對海外的智慧財產權保護不及時,不全面。這些年來的經驗倒給了「MONSTER」很多的教訓,像是為了防山寨,近幾年「MONSTER」在中國還申請了不少防禦商標,例如有近義的「妖怪能量」、諧音的「猛事特能量」、漢語拼音的「MO ZHAO」等。

 

出處: 碩品智權事務所

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