日本商標法修法 7-ELEVEN配色也是商標

使用商標主要的功用及目的是為了要「識別」,要讓消費者能在與相關的競爭者間做區隔,選擇自己的產品或服務。一直以來最普遍的識別方式是取名字或畫圖形、記號,但隨著世界各國對智慧財產權的重視,不斷的進行修法,可取得商標權的形式,更增加到顏色、聲音、甚至是氣味。然而,回歸到商標最初的目的-「識別」。品牌發展初期想取得顏色商標權,是相當有難度的,申請人若能透過大量的行銷,以在市場達成的知名度來爭取,獲准註冊的機率就大大提高了。

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說到紅、橘、綠這三種顏色,你會想到什麼顏色呢?日本知名廠商「7-ELEVEN」的招牌配色,相信消費者一定不陌生。另外,日本的知名文具「蜻蜓橡皮擦」,包裝由藍色、白色、黑色構成,對日本民眾來說,亦相當熟悉。最近,負責日本商標專利權管理的日本特許廳,對這兩家企業申請的商標案予以核准,有十年的獨佔權。

日本政府為了支持企業品牌策略,在前年對商標登錄制度修法,商標申請不再限於圖形、記號、立體物、文字,讓企業能以電視廣告或商品的聲音、動畫、色彩申請商標。截至今年二月中,已經有將近五百間的申請案。

據悉,7-ELEVEN和紅蜻蜓橡皮擦的公司,使用顏色的排序申請配色商標登錄,是因為消費者在看到這樣的排色就能知道是什麼廠牌之故。而7-ELEVEN對自己的配色商標能通過也感到慶幸,因為常有其他電玩遊樂場業者冒用該配色。

不過,日本特許廳也表示,顏色商標較難審核,審查此商標時也會考慮到申請廠商的全國知名度和商品販售的數量才能決定。



出處: 碩品智權事務所 

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