澳洲產品外銷中國 將有官方統一商標

對於廠商而言,如何讓消費者購買商品是依品牌名稱來購買,而非價格因素,第一步無非商標設計,商標設計是故事行銷的第一步,讓消費者在購買時便對該品牌有有認知。對於有行銷經驗的公司,在商標設計後,絕對不會在一開始就向社會大眾公佈他的商標名稱,而是進行商標註冊,因為商標名稱也是高度的商業機密,若未取得商標註冊,極有可能被競爭對手給搶註,而無法使用該商標。

相關案例:

澳洲地廣,加上氣侯良好,盛產牛奶、牛肉及各種乳製品。出口貨品品質優良,因此得以外銷全球。但是,這樣的成績還不足以令人滿意,看見中國市場的巨大商機後,澳中百年農業與食品安全夥伴聯盟(ASA100)創始人佛利斯特(Andrew Forrest)表示,所有出口澳洲的農產品應有一個統一的商標,具有辨識度,如此才可以在中國市場上佔有一席之地。

根據報紙統計,中國對澳洲肉品的需求節節攀升,如果能使這個需求持平不墜,更需要一點心思好好經營。如果想要在中國的超市內獲取消費者的注意,那麼應該要有一個澳洲官方的品牌商標,不能讓消費者覺得包裝上印了一隻袋鼠就是來自澳洲。佛利斯特(Andrew Forrest):「澳洲的產品在中國素以乾淨、綠色、安全與可靠著稱,但我們並沒有為中國消費者提供一種簡單又快速辨識澳洲產品的方法」。

以紐西蘭為借鏡,紐西蘭在外銷國家產品時,擁有統一的「100%純凈紐西蘭」商標,而也帶來巨大的成功,成為亞洲知名品牌。澳洲應該仿效這個做法,不只是肉品,其他的商品如酒類、蔬果、起司等等,都能擁有統一的商標,讓消費者能一目瞭然,一看就知道產品來自澳洲。

這項提議,獲得澳洲財長莫里森(Scott Morrison)的支持,莫里森說:「透過更有辨識度的統一商標整合我們的海外市場,我認為這是一個非常好的過程。自雪梨舉辦奧運後,我們的出口表現數據是最好的,而好的出口同樣有利於國家。」。因此,澳貿易部長席奧博(Steve Ciobo)將與澳洲貿易委員會(Austrade)及市場研究專家已經著手設計商標。根據知情人士的說法,因為產品以外銷中國為主,所以這一個商標將會符合中國審美,並非以澳洲人的觀點設計。

 

 

碩品智權事務所

 
回上一頁
TOP