熊讚換臉產生爭議 智財局:反而為審查加分

普遍來看,由文字、圖形、記號或其聯合式所組成的平面商標較為大家所熟悉,但其實商標還有許多樣態,包含:立體商標、顏色商標、聲音商標、

全像圖商標、動態商標、位置商標、感知商標。由於現今企業之間競爭激烈,行銷策略中最重要的部分就是加深消費者對於自家商標的熟悉度,以提高消費者對自家品牌的忠誠度,上述這些商標若符合商標識別性,能與他人的商品/服務有所區別,並且沒有違反商標法的話,即可取得證書。

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原為世大運吉祥物的熊讚,在去年世大運落幕後,轉職變成台北市的吉祥物。不過卻因為改版問題,而引起一系列討論。近期更有民眾發起活動,希望能搶救金牌熊讚。北市府指出,目前已經把三代海洋熊讚平面與立體商標在今年4月送審,經濟部智財局9月前就會完成審核。

根據智財局的統計,海洋熊讚平面深了29類別,立體為3類別,兩者都在四月中旬送審。依照平均,審案的進度大概需要花費四到五個月,只要其中一個類別開始審查,就會全面審查。

智財局官員表示,吉祥物公仔通常需要大量曝光,可讓民眾一看便能立刻聯想才可以得到核可,符合所謂的「商標識別度」。海洋熊讚雖有爭議,但是卻因此獲得大量關注,成為焦點,識別度會比以往增加許多,民眾看到新的海洋熊讚後,同樣可以很快地聯想到北市府。相較於普通企業要申請吉祥物商標,需要砸下大錢,海洋熊讚反而是「因禍得福」。

雖然海洋熊讚的爭議成為了加分條件,但是智財局強調,一切還是會按照程序審核進行,將會請北市府補件,說明最近4個月海洋熊讚的宣傳使用概況,再仔細進行商標權的核駁。

 

出處: 碩品智權事務所

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